Operação com poucos ativos: ajuste estratégico da Ford
Em um cenário de profundas mudanças na indústria automotiva global, os ajustes de negócios da Ford Motor no mercado chinês atraíram ampla atenção. Com a rápida ascensão deveículos de nova energia, as montadoras tradicionais aceleraram sua transformação,E a Ford não é exceção. Nos últimos anos, as vendas da Ford no mercado chinês continuaram a cair, especialmente com suas joint ventures Jiangling Ford e Changan Ford apresentando um desempenho ruim. Para enfrentar esse desafio, a Ford começou a explorar um modelo de operação com ativos leves, reduzindo sua dependência de veículos movidos a combustíveis tradicionais e se concentrando no desenvolvimento e na venda de veículos de novas energias.
O ajuste estratégico da Ford no mercado chinês não se reflete apenas no layout dos produtos, mas também na integração dos canais de vendas. Embora os rumores sobre a fusão entre a Jiangling Ford e a Changan Ford tenham sido negados por muitas partes, esse fenômeno reflete a necessidade urgente da Ford de integrar seus negócios na China. Mei Songlin, analista sênior do setor automotivo, destacou que a integração dos canais de varejo pode melhorar a eficiência operacional, expandir as lojas e, assim, aumentar a competitividade dos terminais. No entanto, a dificuldade da integração reside em como coordenar os interesses das diferentes joint ventures, o que será um desafio importante para a Ford no futuro.
Desempenho de mercado de veículos de nova energia
Embora as vendas totais da Ford no mercado chinês não sejam boas, vale a pena prestar atenção ao desempenho de seus veículos de nova energia. O SUV elétrico da Ford, o Ford Electric, lançado em 2021, era muito aguardado, mas suas vendas não corresponderam às expectativas. Em 2024, as vendas de veículos elétricos da Ford foram de apenas 999 unidades e, nos primeiros quatro meses de 2025, foram de apenas 30 unidades. Esse fenômeno reflete que a competitividade da Ford no segmento de veículos de nova energia ainda precisa ser aprimorada.
Em nítido contraste, a Changan Ford teve um desempenho relativamente bom nos mercados de sedãs familiares e SUVs. Embora as vendas da Changan Ford também estejam em declínio, seus principais veículos movidos a combustíveis fósseis ainda têm espaço no mercado. Com o aumento contínuo da taxa de penetração de veículos de nova energia, a Changan Ford precisa acelerar urgentemente as atualizações de seus produtos para se adaptar às mudanças na demanda do mercado.
Na competição de veículos de nova energia, a Ford enfrenta forte pressão de marcas nacionais independentes. Marcas nacionais como Great Wall e BYD conquistaram rapidamente a fatia de mercado com suas vantagens tecnológicas e perspicácia de mercado. Se a Ford quiser retornar a esse setor, precisa aumentar seus investimentos em pesquisa e desenvolvimento de veículos de nova energia e melhorar a competitividade de seus produtos.
Potencial e desafios do negócio de exportação
Embora as vendas da Ford no mercado chinês estejam enfrentando desafios, seus negócios de exportação têm apresentado forte crescimento. Dados mostram que a Ford China exportou quase 170.000 veículos em 2024, um aumento de mais de 60% em relação ao ano anterior. Essa conquista não só gerou lucros consideráveis para a Ford, como também apoiou sua presença no mercado global.
Os negócios de exportação da Ford China concentram-se principalmente em veículos movidos a combustível e veículos elétricos. Jim Farley afirmou na conferência de resultados: "Exportar veículos movidos a combustível e veículos elétricos da China é muito lucrativo". Essa estratégia permite que a Ford mantenha a capacidade de utilização da fábrica, ao mesmo tempo em que alivia a pressão da queda nas vendas no mercado chinês. No entanto, os negócios de exportação da Ford também enfrentam desafios com a guerra tarifária, especialmente os modelos exportados para a América do Norte que serão afetados.
No futuro, a Ford poderá continuar a utilizar a China como polo de exportação para produzir veículos e exportá-los para outras regiões. Essa estratégia não só ajudará a manter a capacidade de utilização da fábrica, como também proporcionará novas oportunidades para a Ford competir no mercado global. No entanto, o posicionamento da Ford no segmento de veículos de nova energia ainda precisa ser acelerado para enfrentar a concorrência cada vez mais acirrada do mercado.
Na era do rápido desenvolvimento de veículos de nova energia, a transformação da Ford no mercado chinês está repleta de desafios e oportunidades. Por meio de operações com foco em ativos leves, canais de vendas integrados e expansão ativa dos negócios de exportação, espera-se que a Ford conquiste um lugar na futura competição de mercado. No entanto, enfrentando forte pressão de marcas independentes nacionais, a Ford precisa aumentar o investimento em pesquisa e desenvolvimento de veículos de nova energia e aprimorar a competitividade dos produtos para alcançar o desenvolvimento sustentável. Somente por meio de inovação e ajustes contínuos a Ford poderá inaugurar novas oportunidades de crescimento no mercado chinês.
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Horário da publicação: 02/07/2025