SAIC-GM-Wulingdemonstrou extraordinária resiliência. Segundo relatórios, as vendas globais aumentaram significativamente em outubro de 2023, atingindo 179.000 veículos, um aumento anual de 42,1%. Este desempenho impressionante impulsionou as vendas acumuladas de janeiro a outubro para 1,221 milhão de veículos, tornando-a a única empresa do Grupo SAIC a quebrar a marca de 1 milhão de veículos este ano. No entanto, apesar desta conquista, a empresa ainda enfrenta o desafio de manter a sua posição como líder da indústria automóvel, especialmente enquanto se esforça para recuperar a sua posição como o primeiro fabricante chinês a vender mais de 2 milhões de veículos anualmente.
O presidente do Grupo SAIC, Jia Jianxu, apresentou uma visão clara para o futuro da SAIC-GM-Wuling, enfatizando a necessidade de manter o impulso ascendente em termos de desenvolvimento de marca, estratégia de preços e margens de lucro. Numa recente reunião de quadros no meio do ano, Jia Yueting pediu à equipe que se concentrasse na melhoria da imagem da marca e da qualidade do produto. “Melhorar a marca, aumentar o preço das motos, aumentar os lucros vão surgir”, disse ele. O apelo à acção reflecte uma estratégia mais ampla para aumentar a quota de mercado e a competitividade da empresa numa indústria automóvel cada vez mais concorrida.
A mais recente reunião de incentivo do Product Marketing Center, realizada em 1º de novembro, enfatizou ainda mais esse compromisso com o crescimento. No grito de guerra "Vamos! Vamos! Vamos!", a equipe e os revendedores são inspirados a lutar por maior sucesso em 2024. Os esforços coletivos são cruciais para que SAIC-GM-Wuling se liberte das algemas da história. Dependência dos baixos preços do petróleo. Abandonando veículos de baixo custo e baixa qualidade para uma linha de produtos mais diversificada e premium. A empresa reconhece que para alcançar um crescimento sustentável, deve afastar-se do passado e abraçar um futuro caracterizado pela inovação e qualidade.
Como parte desta transformação, a SAIC-GM-Wuling lançou o selo prateado global para aumentar o apelo da marca e a influência no mercado. A mudança visa complementar o Wuling Red Label existente, criando sinergias e permitindo que a empresa atenda a um público mais amplo. O foco da Silver Label na personalização e em produtos de alta qualidade tem dado resultados positivos, com vendas atingindo 94.995 unidades somente em outubro, representando mais da metade das vendas totais da empresa. Isto marca uma mudança significativa, já que o Silver Label oferece 1,6 vezes o desempenho do tradicional Red Label, que representa principalmente microcarros comerciais.
Além do seu sucesso doméstico, a SAIC-GM-Wuling também fez grandes progressos na expansão dos seus negócios internacionais. Em outubro, a empresa exportou 19.629 veículos completos, um aumento anual de 35,5%. O crescimento das exportações demonstra o compromisso da empresa em explorar mercados externos e cimentar ainda mais a sua posição como um player global na indústria automotiva. A transformação de Wuling, conhecido como o “Rei dos Micro Carros”, não é apenas um aumento nas vendas, mas também uma transformação própria. Envolve também a redefinição da imagem da marca e a expansão da gama de produtos para atender às diversas necessidades dos consumidores.
Olhando para o futuro, Jia Jianxu propôs que a SAIC-GM-Wuling se concentre em três áreas principais: melhoria da marca, aumento do preço das bicicletas e melhoria da qualidade do produto. O reposicionamento estratégico da marca Baojun em direção aos novos veículos energéticos está no centro desta visão. Ao criar a matriz de produtos com etiqueta vermelha e etiqueta azul da Wuling, tanto os veículos comerciais quanto os automóveis de passageiros traçarão um novo plano para o desenvolvimento ascendente.
O lançamento da matriz de produtos Silver Label enriqueceu a linha de produtos da Wuling, abrangendo veículos híbridos, puramente elétricos e movidos a combustível. Isso inclui o minicarro MINIEV, o MPV Capgemini de seis lugares e outros modelos, com preços de até 149.800 yuans. Ao criar uma matriz de produtos de alta qualidade e aumentar a influência da marca, espera-se que a SAIC-GM-Wuling melhore significativamente o seu desempenho de lucro.
No entanto, à medida que a empresa embarca nesta jornada ambiciosa, deve permanecer adaptável às exigências do mercado e aproveitar os pontos fortes existentes. Apesar do crescimento contínuo, a Wuling mantém uma posição forte no segmento de minicarros, com vendas de modelos comerciais previstas para atingir 639.681 unidades em 2023, representando mais de 45% das vendas totais. Notavelmente, os minicarros continuam a dominar o mercado. Wuling ficou em primeiro lugar na participação de mercado de minicarros por 12 anos consecutivos e ficou em primeiro lugar em participação de mercado de minicarros de passageiros por 18 anos consecutivos.
Em resumo, o recente desempenho de vendas e as iniciativas estratégicas da SAIC-GM-Wuling refletem os esforços determinados da SAIC-GM-Wuling para redefinir sua marca e portfólio de produtos diante das mudanças na dinâmica do mercado. À medida que os novos fabricantes de veículos energéticos da China continuam a inovar e a adaptar-se, a SAIC-GM-Wuling está na vanguarda desta transformação, empenhada em alcançar os objectivos de desenvolvimento inteligente e verde, e esforçando-se por alcançar novos patamares no mercado automóvel global.
Horário da postagem: 12 de novembro de 2024