“Os jovens de hoje têm olhos de altíssima resolução.”
“Os jovens podem, devem e devem dirigir os carros mais legais e divertidos do momento.”
Em 12 de abril, na noite da marca iCAR2024, Dr. Su Jun, CEO da smartmi Technology e diretor de produtos da marca iCAR, reorganizou a proposta da marca iCAR. Quando uma mesa de câmeras de sua coleção apareceu na tela grande, essa imagem pessoal bastante única do "estilo geek" se entrelaça com o núcleo da marca para criar uma ressonância que se funde em uma só.
Nesta noite da marca, o iCAR esclareceu o seu posicionamento de marca como um “carro para jovens” e a sua mais recente visão de “fazer carros excelentes para jovens com um coração jovem”. O novo produto iCAR V23 foi apresentado simultaneamente para Novos designs, tecnologias e produtos anunciam atualizações da marca. Ao mesmo tempo, a marca iCAR também apresentou o X25, o primeiro modelo da série X, demonstrando ainda mais o plano estratégico da marca para a futura nova era energética.
“Juventude”, como palavra-chave central, é o ponto de partida da criatividade da marca iCAR e apareceu repetidamente em pouco mais de duas horas. Em sua linha de marca e proposta de produtos, o iCAR mostra uma nova visão sobre os jovens.
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Nova matriz de produtos
A marca iCAR nasceu em abril do ano passado. É a primeira nova marca de energia da CHERY e a única entre as quatro principais marcas da CHERY, EXEED, JETOUR e iCAR que se concentra em novas energias.
Em fevereiro deste ano, o primeiro carro do iCAR, o iCAR 03, foi lançado oficialmente. O preço de referência oficial quando foi lançado era de 109.800 a 169.800 yuans. O excelente desempenho em termos de custos permitiu que este carro ganhasse reconhecimento no mercado num curto período de tempo. Os dados mostram que um mês após o seu lançamento, o iCAR 03 recebeu encomendas de mais de 16.000 veículos. As vendas em março foram de 5.487 veículos e as vendas nos primeiros dez dias de abril foram de 2.113, um aumento mensal de 81%. Com o estabelecimento da imagem da marca, espera-se que até maio deste ano as vendas mensais do iCAR 03 ultrapassem as 10 mil unidades.
No entanto, na actual concorrência feroz no ambiente do mercado externo, o iCAR também enfrenta o desafio de ganhar uma posição firme e passar para o próximo nível. Na Brand Night iCAR2024, foram anunciados um total de 3 novos produtos, visando o mercado jovem com “três flechas ao mesmo tempo”.
Como primeiro produto da marca Shengwei, o iCAR V23 se posiciona como um “SUV urbano elétrico off-road de estilo”. O design exterior está cheio de poder e moda. O formato da caixa quadrada em estilo off-road homenageia os clássicos. O design de quatro rodas e quatro cantos, balanços dianteiro e traseiro ultracurtos e grande distância entre eixos trazem um forte impacto visual; ao mesmo tempo, proporciona uma sensação de espaço dentro do carro. O espaço ultragrande, os assentos ultraconfortáveis e a visão de "alto perfil" melhoram multidimensionalmente a experiência de direção.
Em termos de inteligência, o V23 também tem um bom desempenho. Graças à direção inteligente de nível L2 + e à aplicação de computadores automotivos com chip convencional 8155, os usuários podem compreender facilmente as condições da estrada e desfrutar do prazer de "na estrada".
A iCAR espera que o V23 possa atender com precisão às principais necessidades de valor dos jovens usuários com sua boa aparência, bom gosto, alta qualidade, super praticidade e confiabilidade, e se tornar a escolha do "primeiro carro dos jovens". Su Jun prometeu na conferência de imprensa que o iCAR, após a atualização da marca, continuará a avançar no novo caminho energético e, finalmente, realizará “permitir que todos desfrutem do prazer da tecnologia requintada”.
Além disso, o iCAR também fez uma prévia do X25, o primeiro modelo da série X.
O X25, posicionado como um MPV estilo off-road de médio a grande porte, é a inovação do iCAR para a futura era da nova energia. O design da carroceria combina elementos off-road clássicos com o design de um único carro, mostrando uma sensação de ficção científica do futuro. Contando com as vantagens técnicas da nova plataforma de energia, o X25 possui melhor controlabilidade e estabilidade. O design do piso totalmente plano permite um espaço interior transparente e combinações flexíveis de assentos para atender a diversas necessidades de viagem.
No futuro, a marca iCAR tomará como ponto de partida as necessidades explícitas dos utilizadores e continuará a amplificar o valor central dos utilizadores, o que se reflecte concretamente na criação conjunta de uma rica matriz de produtos com as suas séries 0, V e X. . Entre eles, a série 0 concentra-se em tecnologia requintada e busca a igualdade tecnológica; a série V apresenta estilo off-road, enfatizando diferenciação, alta aparência e ultrapraticidade; e a série X está empenhada em se tornar uma “nova espécie de carros de caixa única”.
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Aprofunde-se nos “jovens” e crie “novas espécies”
Por trás do atraente V23, uma pessoa que não pode ser ignorada é Su Jun, fundador e CEO da Zhimi. Sua nova identidade é diretora de planejamento de produto da CHERY New Energy.
No passado, este Tsinghua Ph.D. e professor universitário com formação em design industrial decidiu decididamente iniciar um negócio no exterior e estabeleceu a smartmiTechnology. Depois que a smartmiTechnology entrou no campo líder da indústria de casa inteligente, contando com sua forte capacidade de produção de produtos de grande venda e com o sistema de cadeia ecológica da Xiaomi, Su Jun juntou-se inesperadamente à torrente da indústria automobilística. Coopere com a CHERY, integre-se à marca CHERY iCAR e inicie uma nova jornada.
Quando ele apareceu novamente na frente de todos, o espírito de pesquisa acadêmica ainda deixou traços claros em Su Jun. Muitos produtos de grande venda global, como purificadores de ar e assentos sanitários inteligentes da smartmiTechnology, o ajudaram a acumular uma habilidade valiosa para definir produtos quentes.
Do ponto de vista do desmantelamento, a metodologia de venda quente de Su Jun é, antes de tudo, compreender profundamente e compreender com precisão as principais necessidades dos usuários para garantir que o produto possa resolver diretamente os problemas mais urgentes dos usuários.
Em segundo lugar, evitar a procura excessiva de funções complicadas, porque isso não só desviará o foco do produto, interferirá na escolha do consumidor, mas também aumentará os custos, afectando assim a competitividade do produto no mercado.
Finalmente, aproveite ao máximo as vantagens de recursos da cadeia ecológica da Xiaomi, concentre-se na criação de "produtos superúnicos", conquiste o mercado através de produtos continuamente quentes e, no processo, continue a consolidar conexões com os usuários e a aumentar a influência da marca.
Na indústria automotiva, esta metodologia ainda tem forte significado de referência.
Muitas montadoras querem se expandir para o mercado dos “jovens”, mas no final muitas vezes não conseguem ganhar dinheiro apostando no mercado da “meia-idade”. No passado, alguns produtos considerados “o primeiro carro dos jovens” eram essencialmente versões reduzidas e reduzidas de produtos populares que provaram ser populares no “mercado de meia-idade”.
Su Jun tem uma perspicácia de que buscar coisas bonitas e ser movido pelos detalhes é uma característica muito importante para os jovens. Em outras palavras, mesmo que você tenha um orçamento limitado, ainda assim pagará por coisas bonitas.
Em relação a este carro, Su Jun apresentou uma vez:
“Em primeiro lugar, a categoria deve focar em carros com bom espaço, e cortar diretamente os irrelevantes sedãs, esportivos e outros itens da linha de produtos. A direção do produto deve ser carros descolados, divertidos e práticos, com atitude de ' fazer amigos', usar métodos explosivos para construir carros para jovens.”
"Em segundo lugar, do ponto de vista da aparência, o iCAR V23, como um SUV elétrico puro com foco no estilo off-road, tem uma nova linguagem de design que combina sensações retrô com uma sensação de tecnologia do futuro."
“Além disso, do ponto de vista dos detalhes, como o espaço traseiro e o espaço homem-máquina, procuramos ampliar ao máximo o espaço interior do carro, para que o carro da classe A possa alcançar o espaço do B- classe ou classe C, e toda a postura sentada e controle têm um senso de orgulho e personalidade. "
Até certo ponto, a filosofia de design do iCAR é uma combinação de “adição” e “subtração”. Elimine funções sem importância e controle custos. Faça acréscimos aos fatores-chave e alcance o objetivo final.
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"Big CHERY" junta-se à CATL para alcançar "aceleração"
O estilo desta conferência de imprensa é completamente diferente do estilo mostrado pela CHERY em conferências de imprensa anteriores. Su Jun, CEO da smartmiTechnology e diretor de produtos da marca iCAR, e Zhang Hongyu, vice-gerente geral da CHERY Automobile Co., Ltd. e gerente geral da divisão da marca iCAR, unem as mãos para formar o "CP mais forte". Um é calmo e o outro é apaixonado, trazendo gelo e A colisão de fogo e piadas frequentes fizeram o público gritar de surpresa.
Até mesmo Yin Tongyue, secretário do Partido e presidente do CHERY Holding Group, disse sem rodeios que tal conferência de imprensa nunca havia sido realizada antes. O iCAR tornou-se um campo de testes para experimentar e explorar novas rotas. Yin Tongyue até disse: "iCAR é uma 'nova zona especial' criada pelo Grupo CHERY. O grupo não poupará esforços para apoiar o desenvolvimento do iCAR. Não há limite máximo de investimento para ajudar o iCAR a entrar no primeiro campo de nova energia. "
Para atingir este objectivo, a CHERY está a acelerar a investigação e desenvolvimento tecnológico, compensando as suas deficiências e desenvolvendo os seus pontos fortes. Baseando-se no sistema tecnológico "Yaoguang 2025", a CHERY investirá nada menos que 100 bilhões de yuans nos próximos cinco anos para construir mais de 300 laboratórios Yaoguang. Várias novas tecnologias são continuamente desenvolvidas nas principais áreas técnicas. Zhang Hongyu, vice-gerente geral da CHERY Automobile Co., Ltd. e gerente geral da marca iCAR, disse que as fortes reservas técnicas da CHERY são como um baú de tesouro com tudo que você precisa.
Atualmente, o iCAR 03 completou sua primeira atualização OTA. NOA de alta velocidade, estacionamento com memória de nível cruzado e outras funções estão agora totalmente “disponíveis”. Adota um percurso puramente visual, possui tecnologia de ponta e é acessível, tornando-se a primeira escolha nesta faixa de preço. Além disso, o iCAR também pode atualizar continuamente a tração elétrica nas quatro rodas de forma iterativa por meio de meios técnicos, como atualizações de software e desacoplamento dos eixos dianteiro e traseiro, tornando a condução mais flexível e interessante.
Na conferência de imprensa, a CHERY também anunciou uma cooperação estratégica com a CATL, líder global em novas baterias energéticas. As duas partes fortalecerão ainda mais a cooperação em tecnologia e capital para promover conjuntamente o crescimento da marca iCAR. Zeng Yuqun, presidente e gerente geral da CATL, disse que a CATL fornecerá poderosas garantias de energia inovadoras e as mais avançadas soluções de energia inovadoras para a marca iCAR.
Como líder na indústria de baterias de energia, a CATL possui tecnologia avançada de baterias e capacidades de produção. Do ponto de vista técnico, a cooperação entre as duas partes ajudará a CHERY a acelerar a atualização e substituição de áreas tecnológicas chave e a aumentar a competitividade dos seus produtos no mercado. Do ponto de vista da cadeia industrial, a cooperação com a CATL também ajudará a CHERY a estabilizar a sua cadeia de abastecimento, reduzir os custos de aquisição e melhorar a eficiência da produção.
Horário da postagem: 26 de abril de 2024