"Os jovens de hoje em dia têm olhos com resolução muito alta."
“Os jovens podem, devem e precisam dirigir os carros mais legais e divertidos agora.”
Em 12 de abril, na Noite da Marca iCAR2024, o Dr. Su Jun, CEO da smartmi Technology e Diretor de Produto da marca iCAR, reorganizou a proposta da marca. Quando uma mesa com câmeras de sua coleção apareceu na tela grande, essa imagem pessoal única, de "estilo geek", se entrelaçou com a essência da marca, criando uma ressonância que se funde em uma só.
Nesta noite da marca, a iCAR esclareceu seu posicionamento como um "carro para jovens" e sua visão mais recente de "fazer carros excelentes para jovens com um coração jovem". O novo produto iCAR V23 foi revelado simultaneamente para anunciar as atualizações da marca. Ao mesmo tempo, a marca iCAR também apresentou o X25, o primeiro modelo da série X, demonstrando ainda mais o plano estratégico da marca para a futura nova era energética.
"Juventude", como palavra-chave principal, é o ponto de partida da criatividade da marca iCAR, e apareceu repetidamente em pouco mais de duas horas. Em sua linha de marca e proposta de produto, a iCAR demonstra uma nova visão sobre os jovens.
01
Nova matriz de produtos
A marca iCAR nasceu em abril do ano passado. É a primeira marca de energia nova da CHERY e a única entre as quatro principais marcas: CHERY, EXEED, JETOUR e iCAR, com foco em energia nova.
Em fevereiro deste ano, o primeiro carro da iCAR, o iCAR 03, foi lançado oficialmente. O preço oficial de referência no lançamento era de 109.800 a 169.800 yuans. O excelente desempenho em termos de custo permitiu que este carro conquistasse reconhecimento no mercado em um curto período de tempo. Dados mostram que, um mês após seu lançamento, o iCAR 03 recebeu pedidos de mais de 16.000 veículos. As vendas em março foram de 5.487 veículos e, nos primeiros dez dias de abril, 2.113, um aumento de 81% em relação ao mês anterior. Com o fortalecimento da imagem da marca, espera-se que, até maio deste ano, as vendas mensais do iCAR 03 ultrapassem 10.000 unidades.
No entanto, na atual e acirrada competição no mercado externo, a iCAR também enfrenta o desafio de se firmar e avançar para o próximo nível. Na Noite da Marca iCAR2024, foram anunciados um total de 3 novos produtos, visando o mercado jovem com "três flechas ao mesmo tempo".
Como o primeiro produto da marca Shengwei, o iCAR V23 se posiciona como um "SUV urbano elétrico off-road de estilo". O design exterior é repleto de potência e estilo. O formato quadrado, em estilo off-road, homenageia os clássicos. O design com quatro rodas e quatro cantos, os balanços dianteiro e traseiro ultracurtos e a grande distância entre eixos proporcionam um forte impacto visual; ao mesmo tempo, proporcionam uma sensação de espaço interno. O espaço ultra-amplo, os bancos ultraconfortáveis e a visão multidimensional de alto perfil aprimoram a experiência de dirigir.
Em termos de inteligência, o V23 também apresenta um bom desempenho. Graças à direção inteligente de nível L2+ e à aplicação de computadores automotivos com chip 8155, os usuários podem facilmente compreender as condições da estrada e desfrutar do prazer de "na estrada".
A iCAR espera que o V23 atenda com precisão às necessidades de valor essenciais dos jovens usuários, com sua boa aparência, bom gosto, alta qualidade, extrema praticidade e confiabilidade, e se torne a escolha do "primeiro carro dos jovens". Su Jun prometeu na coletiva de imprensa que, após a atualização da marca, a iCAR continuará avançando no caminho da nova energia e, finalmente, alcançará o objetivo de "permitir que todos desfrutem do prazer de uma tecnologia requintada".
Além disso, o iCAR também apresentou uma prévia do X25, o primeiro modelo da série X.
O X25, posicionado como um MPV off-road de médio a grande porte, é a inovação da iCAR para a futura nova era energética. Seu design de carroceria combina elementos clássicos do off-road com o design de um carro único, revelando um toque de ficção científica futurista. Apoiado nas vantagens técnicas da nova plataforma energética, o X25 oferece melhor controlabilidade e estabilidade. O design do piso totalmente plano permite um espaço interno transparente e combinações flexíveis de assentos para atender a diversas necessidades de viagem.
No futuro, a marca iCAR tomará as necessidades explícitas dos usuários como ponto de partida e continuará a ampliar o valor essencial dos usuários, o que se reflete concretamente na criação conjunta de uma rica matriz de produtos com suas séries 0, V e X. Entre elas, a série 0 foca em tecnologia requintada e busca a igualdade tecnológica; a série V apresenta estilo off-road, enfatizando diferenciação, alta aparência e ultrapraticidade; e a série X está comprometida em se tornar uma "nova espécie de carros de caixa única".
02
Investigue profundamente os “jovens” e crie “novas espécies”
Por trás do chamativo V23, uma pessoa que não pode ser ignorada é Su Jun, fundador e CEO da Zhimi. Sua nova identidade é diretor de planejamento de produtos da CHERY New Energy.
No passado, este doutor e professor universitário de Tsinghua, com formação em design industrial, decidiu firmemente abrir um negócio no exterior e fundou a smartmiTechnology. Depois que a smartmiTechnology entrou na vanguarda da indústria de casas inteligentes, contando com sua forte capacidade de produção de produtos de sucesso e com o sistema de cadeia ecológica da Xiaomi, Su Jun inesperadamente se juntou à onda da indústria automobilística. Coopere com a CHERY, integre-se à marca CHERY iCAR e inicie uma nova jornada.
Quando ele apareceu diante de todos novamente, o espírito de pesquisa acadêmica ainda deixou traços claros em Su Jun. Muitos produtos de grande sucesso global, como purificadores de ar e assentos sanitários inteligentes da smartmiTechnology, o ajudaram a acumular uma capacidade valiosa para definir produtos de sucesso.
Do ponto de vista do desmantelamento, a metodologia de vendas de Su Jun é, antes de tudo, entender profundamente e captar com precisão as principais necessidades dos usuários para garantir que o produto possa resolver diretamente os problemas mais urgentes dos usuários.
Em segundo lugar, evite a busca excessiva por funções complicadas, porque isso não só desviará o foco do produto, interferirá na escolha do consumidor, mas também aumentará os custos, afetando assim a competitividade do produto no mercado.
Por fim, aproveite ao máximo as vantagens de recursos da cadeia ecológica da Xiaomi, concentre-se na criação de "superprodutos únicos", conquiste o mercado por meio de produtos continuamente populares e, no processo, continue a consolidar conexões com os usuários e aumentar a influência da marca.
Na indústria automotiva, essa metodologia ainda tem forte importância de referência.
Muitas montadoras querem expandir para o mercado "jovem", mas, no fim das contas, muitas vezes não conseguem lucrar apostando no mercado "de meia-idade". No passado, alguns produtos que eram considerados "o primeiro carro dos jovens" eram essencialmente versões reduzidas e de tamanho reduzido de produtos populares que se provaram populares no "mercado de meia-idade".
Su Jun tem uma percepção aguçada de que buscar coisas belas e se emocionar com detalhes é uma característica muito importante para os jovens. Em outras palavras, mesmo com um orçamento limitado, você ainda pagará por coisas bonitas.
Sobre este carro, Su Jun certa vez apresentou:
Em primeiro lugar, a categoria deve se concentrar em carros com bom espaço, eliminando diretamente os sedãs, esportivos e outros itens irrelevantes da linha de produtos. A direção do produto deve ser carros descolados, divertidos e práticos, com a atitude de "fazer amigos", utilizando métodos explosivos para construir carros para o público jovem.
"Em segundo lugar, do ponto de vista da aparência, o iCAR V23, como um SUV elétrico puro com foco no estilo off-road, tem uma nova linguagem de design que combina sentimentos retrô com uma sensação de tecnologia do futuro."
“Além disso, do ponto de vista de detalhes, como o espaço traseiro e o espaço homem-máquina, tentamos ampliar o espaço interno do carro o máximo possível, para que o carro da Classe A possa alcançar o espaço da Classe B ou Classe C, e toda a postura e controle do assento tenham uma sensação de orgulho e personalidade. "
Até certo ponto, a filosofia de design do iCAR é uma combinação de "adição" e "subtração". Elimine funções sem importância e controle custos. Faça acréscimos aos fatores-chave e alcance o objetivo final.
03
"Big CHERY" une forças com a CATL para alcançar "aceleração"
O estilo desta coletiva de imprensa é completamente diferente do demonstrado pela CHERY em coletivas de imprensa anteriores. O Dr. Su Jun, CEO da smartmiTechnology e diretor de produtos da marca iCAR, e Zhang Hongyu, vice-gerente geral da CHERY Automobile Co., Ltd. e gerente geral da divisão da marca iCAR, unem forças para formar o "CP mais forte". Um é calmo e o outro é apaixonado, trazendo gelo e fogo. A colisão de fogo e as piadas frequentes fizeram a plateia gritar de surpresa.
Até mesmo Yin Tongyue, Secretário do Partido e Presidente do CHERY Holding Group, afirmou sem rodeios que uma coletiva de imprensa como essa nunca havia sido realizada antes. O iCAR tornou-se um campo de testes para testar e explorar novas rotas. Yin Tongyue chegou a afirmar: "O iCAR é uma 'nova zona especial' criada pelo CHERY Group. O grupo não poupará esforços para apoiar o desenvolvimento do iCAR. Não há limite máximo de investimento para ajudar o iCAR a entrar no primeiro grupo de novas energias."
Para atingir esse objetivo, a CHERY está acelerando a pesquisa e o desenvolvimento tecnológico, compensando suas deficiências e desenvolvendo seus pontos fortes. Com base no sistema tecnológico "Yaoguang 2025", a CHERY investirá nada menos que 100 bilhões de yuans nos próximos cinco anos para construir mais de 300 laboratórios em Yaoguang. Diversas novas tecnologias são continuamente desenvolvidas nas principais áreas técnicas. Zhang Hongyu, vice-gerente geral da CHERY Automobile Co., Ltd. e gerente geral da marca iCAR, afirmou que as sólidas reservas técnicas da CHERY são como um baú de tesouro com tudo o que você precisa.
Atualmente, o iCAR 03 concluiu sua primeira atualização OTA. O NOA de alta velocidade, o estacionamento com memória em vários níveis e outras funções estão agora totalmente "disponíveis". Ele adota uma rota puramente visual, possui tecnologia de ponta e é acessível, tornando-se a primeira opção nessa faixa de preço. Além disso, o iCAR também pode atualizar continuamente a tração elétrica nas quatro rodas por meio de recursos técnicos, como atualizações de software e desacoplamento dos eixos dianteiro e traseiro, tornando a condução mais flexível e interessante.
Na coletiva de imprensa, a CHERY também anunciou uma cooperação estratégica com a CATL, líder global em baterias de nova energia. As duas partes fortalecerão ainda mais a cooperação em tecnologia e capital para promover conjuntamente o crescimento da marca iCAR. Zeng Yuqun, presidente e gerente geral da CATL, afirmou que a CATL fornecerá garantias energéticas inovadoras e robustas e as soluções energéticas mais avançadas para a marca iCAR.
Como líder no setor de baterias de energia, a CATL possui tecnologia avançada em baterias e capacidade de produção. Do ponto de vista técnico, a cooperação entre as duas partes ajudará a CHERY a acelerar a atualização e a substituição de áreas tecnológicas essenciais e a aumentar a competitividade de seus produtos no mercado. Do ponto de vista da cadeia industrial, a cooperação com a CATL também ajudará a CHERY a estabilizar sua cadeia de suprimentos, reduzir os custos de aquisição e melhorar a eficiência da produção.
Horário da publicação: 26/04/2024