"Jovens hoje, seus olhos têm uma resolução muito alta."
"Os jovens podem, devem e devem dirigir os carros mais legais e divertidos agora."
Em 12 de abril, na noite da marca ICAR2024, o Dr. Su Jun, CEO da Smartmi Technology e diretor de produtos da marca ICAR, reorganizou a proposta da marca do ICAR. Quando uma tabela de câmeras em sua coleção apareceu na tela grande, essa imagem pessoal "estilo nerd" se entrelaça com o núcleo da marca para criar uma ressonância que se funde em um.
Nesta noite da marca, a ICAR esclareceu seu posicionamento de marca como um "carro para jovens" e sua mais recente visão de "fazer carros excelentes para jovens com um coração jovem". O novo produto ICAR V23 foi revelado simultaneamente a novos designs, tecnologias e produtos anunciam atualizações de marcas. Ao mesmo tempo, a marca ICAR também visualizou o X25, o primeiro modelo da série X, demonstrando ainda mais o plano estratégico da marca para a futura nova era energética.
"Juventude", como uma palavra -chave central, é o ponto de partida da criatividade da marca ICAR e apareceu repetidamente em pouco mais de duas horas. Em sua linha de marca e proposta de produto, o ICAR mostra uma nova visão dos jovens.
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Matriz de novo produto
A marca ICAR nasceu em abril do ano passado. É a primeira nova marca de energia de Chery e a única entre as quatro principais marcas de Chery, Exeed, Jetour e Icar, que se concentra em novas energia.
Em fevereiro deste ano, o primeiro carro da ICAR, o ICAR 03, foi lançado oficialmente. O preço oficial do guia quando foi lançado foi de 109.800-169.800 yuan. O excelente desempenho de custo permitiu que este carro ganhasse reconhecimento de mercado em um curto período de tempo. Os dados mostram que, um mês após o seu lançamento, o ICAR 03 recebeu pedidos por mais de 16.000 veículos. As vendas em março foram 5.487 veículos e as vendas nos primeiros dez dias de abril foram de 2.113, um aumento de 81%mês a mês. Com o estabelecimento da imagem da marca, espera -se que, em maio deste ano, as vendas mensais do ICAR 03 excedam 10.000 unidades.
No entanto, na atual concorrência feroz no ambiente de mercado externo, o ICAR também está enfrentando o desafio de ganhar uma posição firme e se mudar para o próximo nível. Na noite da marca ICAR2024, foram anunciados 3 novos produtos, visando o mercado jovem com "três flechas ao mesmo tempo".
Como o primeiro produto da marca Shengwei, o ICAR V23 está posicionado como um "SUV urbano elétrico off-road de estilo". O design exterior é cheio de poder e moda. A forma de caixa quadrada de estilo off-road presta homenagem aos clássicos. O design de quatro rodas e quatro cantos, saliências dianteiras e traseiras ultra-curtas e grande distância entre eixos trazem um forte impacto visual; Ao mesmo tempo, fornece uma sensação de espaço dentro do carro. O espaço ultra grande, os assentos ultra-confortáveis e a visão "de alto perfil" atualizam multidimensionalmente a experiência de dirigir.
Em termos de inteligência, o V23 também tem um bom desempenho. Graças à condução inteligente de nível L2+ e à aplicação de 8155 computadores de carro com chip principal, os usuários podem entender facilmente as condições da estrada e aproveitar o prazer de "On the Road".
A ICAR espera que o V23 possa atender com precisão às necessidades centrais de valor dos jovens usuários com sua boa aparência, alto gosto, alta qualidade, super praticidade e confiabilidade e se tornar a escolha do "primeiro carro dos jovens". Su Jun prometeu na conferência de imprensa que o ICAR, após a atualização da marca, continuará avançando na nova pista de energia e, finalmente, realizará "permitir que todos desfrutem do prazer da tecnologia requintada".
Além disso, o ICAR também visualizou o X25, o primeiro modelo da série X.
O X25, posicionado como um MPV em estilo off-road médio a grande, é a inovação do ICAR para a futura nova era de energia. Seu design corporal combina elementos off-road clássicos com um design de carro único, mostrando uma sensação de futura ficção científica. Baseando -se nas vantagens técnicas da nova plataforma de energia, o X25 tem melhor controlabilidade e estabilidade. O design do piso totalmente plano permite espaço interior transparente e combinações de assentos flexíveis para atender a várias necessidades de viagem.
No futuro, a marca ICAR assumirá as necessidades explícitas dos usuários como ponto de partida e continuará ampliando o valor central dos usuários, que é refletido concretamente na criação conjunta de uma rica matriz de produtos com sua série 0, V e X. Entre eles, a série 0 se concentra na tecnologia requintada e busca a igualdade tecnológica; A série V apresenta estilo off-road, enfatizando a diferenciação, alta aparência e ultrapracabilidade; E a série X está comprometida em se tornar uma "nova espécie de carros de caixa única".
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Cavar profundamente em "jovens" e criar "novas espécies"
Por trás do atraente V23, uma pessoa que não pode ser ignorada é Su Jun, fundadora e CEO da Zhimi. Sua nova identidade é o diretor de planejamento de produtos da Chery New Energy.
No passado, este Ph.D. e professor universitário com experiência em design industrial resolutamente decidiu iniciar um negócio no exterior e estabeleceu o SmartMitechnology. Depois que o SmartMitechnology entrou no campo líder da indústria doméstica inteligente, contando com sua forte capacidade de produção de produtos que vendem a quente e o sistema de cadeia ecológica da Xiaomi, SU Jun ingressou inesperadamente à torrente da indústria automobilística. Coopere com a Chery, integra -se à marca Chery Icar e inicie uma nova jornada.
Quando ele apareceu na frente de todos novamente, o espírito de pesquisa acadêmica ainda deixou vestígios claros em sun.
Do ponto de vista de desmantelamento, a metodologia de venda quente da Su Jun é, antes de tudo, entender profundamente e compreender com precisão as principais necessidades dos usuários para garantir que o produto possa resolver diretamente os problemas de usuário mais pressionados dos usuários.
Em segundo lugar, evite a busca excessiva de funções complicadas, porque isso não apenas distrairá o foco do produto, interferirá na escolha do consumidor, mas também aumentará os custos, afetando assim a competitividade do mercado do produto.
Por fim, faça pleno uso das vantagens de recursos da cadeia ecológica da Xiaomi, concentre -se na criação de "produtos super únicos", ganhe o mercado por meio de produtos quentes contínuos e, no processo, continue a consolidar conexões com os usuários e aprimorar a influência da marca.
Na indústria automotiva, essa metodologia ainda tem forte significado de referência.
Muitas empresas de automóveis desejam expandir para o mercado de "jovens", mas no final geralmente deixam de ganhar dinheiro apostando no mercado de "meia-idade". No passado, alguns produtos que se afirmavam ser "o primeiro carro dos jovens" eram essencialmente reduzidos e reduzidos versões de produtos populares que foram comprovadamente populares no "mercado de meia-idade".
Su Jun tem uma visão aguda de que perseguir coisas bonitas e ser movido com detalhes é uma característica muito importante para os jovens. Em outras palavras, mesmo se você tiver um orçamento limitado, ainda pagará por coisas bonitas.
Em relação a este carro, Su Jun introduziu:
"Antes de tudo, a categoria deve se concentrar em carros com bom espaço e cortar diretamente os sedãs irrelevantes, carros esportivos e outros itens na linha de produtos. A direção do produto deve ser carros frios, divertidos e práticos, com a atitude de 'fazer amigos', usando métodos explosivos para construir carros para jovens".
"Em segundo lugar, do ponto de vista da aparência, o ICAR v23, como um SUV elétrico puro, com foco no estilo off-road, possui uma nova linguagem de design que combina sentimentos retrô com um senso de tecnologia futura".
“Além disso, da perspectiva dos detalhes, como o espaço traseiro e o espaço-máquina, tentamos aumentar o espaço interior do carro o máximo possível, para que o carro da classe A possa alcançar o espaço da classe B ou da classe C, e toda a postura e controle sentados têm um senso de orgulho e personalidade. "
Até certo ponto, a filosofia de design da ICAR é uma combinação de "adição" e "subtração". Cortar funções sem importância e controlar os custos. Faça adições aos principais fatores e atinja o objetivo final.
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"Big Chery" junta as mãos com Catl para alcançar a "aceleração"
O estilo desta conferência de imprensa é completamente diferente do estilo mostrado por Chery em conferências anteriores de imprensa. Dr. Su Jun, CEO da SmartMitechnology e diretor de produtos da ICAR Brand, e Zhang Hongyu, vice -gerente geral da Chery Automobile Co., Ltd. e gerente geral da Divisão de Marcas Icar, junte as mãos para formar o "CP mais forte". Um é calmo e o outro é apaixonado, trazendo gelo e a colisão de fogo e piadas frequentes fizeram com que o público grite de surpresa.
Até Yin Tongyue, secretário do partido e presidente do Chery Holding Group, disse sem rodeios que uma conferência de imprensa nunca havia sido realizada antes. O ICAR se tornou um campo de testes para tentar e explorar novas rotas. Yin Tongyue até disse: "O ICAR é uma 'nova zona especial' criada pelo Chery Group. O grupo não poupará nenhum esforço para apoiar o desenvolvimento do ICAR. Não há limite superior de investimento para ajudar o ICAR a entrar no primeiro acampamento de nova energia".
Para atingir esse objetivo, a Chery está acelerando a pesquisa e o desenvolvimento de tecnologia, compensando suas deficiências e desenvolvendo seus pontos fortes. Contando o sistema de tecnologia "Yaoguang 2025", a Chery investirá nada menos que 100 bilhões de yuan nos próximos cinco anos para construir mais de 300 laboratórios de Yaoguang. Várias novas tecnologias são desenvolvidas continuamente nos campos técnicos principais. Zhang Hongyu, vice -gerente geral da Chery Automobile Co., Ltd. e gerente geral da marca ICAR, disse que as fortes reservas técnicas de Chery são como uma banda de tesouro com tudo o que você precisa.
Atualmente, o ICAR 03 concluiu sua primeira atualização da OTA. O estacionamento de memória de nível cruzado de alta velocidade e outras funções agora estão totalmente "disponíveis". Ele adota uma rota puramente visual, tem tecnologia líder e é acessível, tornando -a a primeira escolha nessa faixa de preço. Além disso, o ICAR também pode atualizar continuamente iterativamente com tração nas quatro rodas elétricas por meios técnicos, como atualizações de software e desacoplamento do eixo dianteiro e traseiro, tornando a condução mais flexível e interessante.
Na conferência de imprensa, Chery também anunciou uma cooperação estratégica com a CATL, líder global em novas baterias de energia. As duas partes fortalecerão ainda mais a cooperação em tecnologia e capital para promover em conjunto o crescimento da marca ICAR. Zeng Yuqun, presidente e gerente geral da CATL, disse que a CATL fornecerá poderosas garantias inovadoras de energia e as soluções de energia inovadora mais avançada para a marca ICAR.
Como líder na indústria de baterias de energia, a CATL possui tecnologia avançada de bateria e recursos de produção. De uma perspectiva técnica, a cooperação entre as duas partes ajudará a Chery a acelerar a atualização e a substituição das principais áreas tecnológicas e melhorar a competitividade do mercado de seus produtos. Do ponto de vista da cadeia industrial, a cooperação com a CATL também ajudará a Chery a estabilizar sua cadeia de suprimentos, reduzir os custos de compras e melhorar a eficiência da produção.
Hora de postagem: 26-2024 de abril