"Não somos 'catl dentro', não temos essa estratégia. Estamos ao seu lado, sempre ao seu lado."
Na noite anterior à abertura do Catl New Energy Lifestyle Plaza, que foi construído em conjunto por Catl, o governo do distrito de Qingbaijiang de Chengdu e as empresas de automóveis, Luo Jian, gerente geral do Departamento de Marketing da CATL, explicou isso aos professores de mídia.
O novo Energy Life Plaza, que foi oficialmente aberto em 10 de agosto, cobre uma área de 13.800 metros quadrados. O primeiro lote de quase 50 marcas e quase 80 modelos em exibição aumentará para 100 modelos no futuro. Além disso, diferentemente do modelo de loja de experiência em outros distritos comerciais, a New Energy Life Plaza não vende carros.
Li Ping, vice-presidente da CATL, disse que, como transportadora de estilos de vida energéticos novos de alta qualidade, a Catl New Energy Life Plaza foi pioneira na construção de uma "cena completa" para os consumidores que integra "ver, selecionar, usar e aprender". Plataforma de "nova experiência" para acelerar a chegada da nova era energética.
Luo Jian também disse que, através dos dois principais recursos de "Complete" e "New", a New Energy Life Plaza se esforça para ajudar as empresas de carros a exibir bons carros, ajudar os consumidores a escolher bons carros e promover novos estilos de vida energética.
Essa nova plataforma, criada em conjunto pelo Ningde Times e seus parceiros da empresa de automóveis, pretende vincular empresas e consumidores de carros a trabalharem juntos para obter inovação e resultados em que todos ganham em um momento em que o cenário da indústria automotiva e os conceitos de consumo dos consumidores estão sendo reestruturados na onda de transformação de energia.
Modelos populares em um só lugar
Como não vende carros, por que Catl faria isso? É disso que estou mais curioso.
Luo Jian disse: "Por que queremos construir essa marca (para c)? Acho que pode parecer um pouco de mente alta, mas na verdade é essencialmente assim, ou seja, temos um senso de missão".
Esse senso de missão vem: "Espero que todos reconheçam a bateria ao comprar um carro elétrico, e o nome que eles reconhecem é a bateria CATL. Isso ocorre porque o desempenho da bateria determina o desempenho do carro em grande parte. Este é um ponto de partida (fato) para toda a indústria".
Além disso, agora existem muitos fabricantes de baterias e a qualidade realmente varia de bom para ruim. A CATL também espera usar sua posição como líder do setor para dizer aos consumidores que tipo de baterias são boas.
Portanto, o Catl New Energy Life Plaza não é apenas o primeiro novo pavilhão de marcas de veículos energéticos do mundo, mas também um lugar onde os consumidores podem ver modelos populares no mercado em uma parada. Também pode ser chamado de "um evento interminável de show de automóveis". Obviamente, esses modelos usam baterias CATL.
Além disso, a CATL também criou uma equipe de novos especialistas em energia que entendem carros e baterias. Eles podem responder a várias perguntas dos consumidores sobre veículos e baterias em tempo real. Entendo que a equipe terá mais de 30 pessoas. Além disso, com base nas necessidades, orçamento e uso de cada usuário, esses especialistas também recomendarão os novos veículos de energia mais adequados aos consumidores, permitindo que os consumidores escolham carros com confiança e tomem decisões com tranquilidade.
Conversei com os investidores Chengdu da Avita por um tempo. Como um dos primeirosMarcas para entrar no mercado, como você vê esse novo modelo?
Ele disse: "Acho que os usuários deste lugar podem realmente entender esse setor de uma perspectiva pacífica e mais objetiva. Acho que o primeiro pode promover a pesquisa sobre nova energia, até tecnologia de direção inteligente etc. Haverá uma melhor recepção e educação científica popular".
Além da entrada da marca, a marca de serviço de pós -venda da CATL "Ningjia Service" também foi lançada oficialmente no dia da abertura.
O serviço Ningjia criou as primeiras 112 estações profissionais de serviço pós-venda na China e estabeleceu um sistema completo de treinamento de pessoal para fornecer aos usuários serviços profissionais, incluindo, entre outros, manutenção básica de bateria, testes de saúde e resgate móvel. Garanta de maneira abrangente a experiência do carro de novos proprietários de carros de energia e faça sua vida sem preocupações.
Além disso, o CATL Mini Program foi lançado oficialmente em 10 de agosto. Para novos proprietários de carros de energia, este mini -programa fornece serviços como cobrança de inquérito de rede, visualização de carros, seleção de carros, uso de carros e nova pesquisa de energia. Ao desenvolver canais on-line, a CATL fornece aos usuários serviços eficientes, convenientes, de alta qualidade e multidimensionais.
"Pegue a boneca"
Uma pergunta que estou mais preocupada é como cobrir o custo disso para CATL New Energy Lifestyle Plaza?
Afinal, se você não vender carros, os custos fixos anuais de manutenção de um shopping vital em larga escala serão bastante altos. Além dos custos trabalhistas de uma equipe especializada de mais de 30 pessoas, etc. Embora o governo de Qingbaijiang certamente tenha apoio político correspondente, como esse novo modelo opera ainda vale a pena explorar.
Desta vez, não recebi uma resposta. Isso também é normal. Afinal, um novo modelo leva tempo para responder.
No entanto, desta vez a abertura do Plaza Life pode realmente ver a visão e a direção de Catl. Também foi confirmado mais uma vez que "a era Ningde não construirá ou venderá carros". De fato, o que a CATL pretende fazer é não construir ou vender carros, mas abrir e conectar toda a cadeia ecológica.
Para ser preciso, além de excelentes produtos e controle extremo de custos, a CATL está tentando construir seu terceiro fosso: apreendendo as mentes dos usuários.
Aproveitando a mente dos usuários é o melhor campo de batalha para a competição de negócios. Criar e moldar novas cognições é crucial para o sucesso futuro das empresas. A estratégia "To C" de CATL é baseada nesse conceito, e seu objetivo é dirigir "para B" através de "para C".
Por exemplo, há um filme muito popular "Catch the Baby" recentemente, que é o velho ditado "Comece com o bebê". O Ningde Times também pensou nisso.
Durante a visita, vimos a primeira nova aula de popularização da ciência energética realizada por Catl. O público era todas crianças. Eles ouviram atentamente a introdução de Xia Xiaogang, vice -diretora do Centro de Tecnologia da Informação da Chengdu nº 7 do ensino médio e com entusiasmo levantaram as mãos para responder a perguntas. Quando essas crianças crescerem, sua compreensão da CATL e da nova energia será muito sólida. Obviamente, o ideal está fazendo a mesma coisa entre as empresas de carros.
Segundo relatos, essa pequena classe será realizada regularmente no novo Energy Life Plaza. Naquela época, a Life Plaza convidará especialistas e celebridades nas áreas de nova energia, ecologia e proteção ambiental para dar aulas no local para compartilhar novos conhecimentos energéticos sobre automóveis, baterias, proteção ambiental, carbono zero e outros tópicos.
De acordo com a visão de Catl, a nova sala de aula de energia será de uma maneira fácil de entender, permitindo que os consumidores de todas as idades aprendam facilmente e explorem facilmente os mistérios da nova energia.
Afinal, a transição energética é inevitável. Desta vez, a Catl Energy Life Plaza recebeu um forte apoio do governo municipal de Chengdu e do governo do distrito de Qingbaijiang e vinculará profundamente as empresas de carros e os novos consumidores de energia por meio de cenários ricos, serviços profissionais e experiências finais, abrindo uma "nova" nova vida energética. Quanto à eficácia da estratégia C-End da CATL, em uma palavra, levará tempo para verificar.
Hora de postagem: 13-2024 de agosto